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文化視點：為傳統產業注入文化之魂
－－來自“中國玩具禮品城”的調查與思考

    新華網廣州４月２７日電（記者 張朝祥 詹奕嘉）在金融危機的沖擊下，產品結構調整、產業轉型升級是我國諸多傳統產業擺脫困境、提高競爭力的必經之路。記者近日在“中國玩具禮品城”廣東汕頭澄海區調研發現，當地骨干企業將動漫文化元素注入玩具產業，創造出新型的文化創意產品，擴大了市場、贏得了生機。

    業內人士分析說，當傳統產品日益不受市場歡迎時，如果企業主動賦予傳統產品以文化元素，同時政府能積極營造鼓勵產品結構調整的發展環境，傳統產業完全可能依靠文化實現轉型升級。

    困惑：為什么孩子不喜歡這樣的玩具？

    據澄海玩具行業協會會長郭卓才介紹，２００３年，澄海被中國輕工聯合會授予國內唯一的“中國玩具禮品城”稱號，目前是廣東省創建區域性國際品牌的試點單位，區內３０００余家玩具企業涵蓋原材料、機械、研發、模具、加工、噴漆、五金、電子、包裝、印刷整個生產流程，已經形成了完整的產業鏈。

    然而，這個聞名國內外的玩具生產和出口基地也面臨被市場冷落的危險，作為玩具主要消費群體的年輕人對傳統產品越來越不感興趣。廣東群興玩具實業有限公司數百平方米的展廳里琳瑯滿目、大大小小的玩具少說也有上千種。公司副總經理黃逸賢說：“這里玩具手槍、兒童學習機、游戲機、遙控車、童車等一應俱全，從１元多到幾百元的都有，但我自己的小孩一個都看不上，說他只玩‘奧特曼’。”

    “奧特曼”是一部日本制造、在中國十分流行的動畫片的主角。黃逸賢說，小孩子很喜歡看動畫片，看到動畫片里有什么就想去買什么，“哪怕這種玩具簡單到毫無任何功能。這是對傳統玩具的打擊。玩具企業要重新贏得市場，勢必要和動漫文化結合，向新型的文化創意玩具轉型。”

    廣東奧飛動漫文化股份有限公司對此有更深刻的認識，公司董事長助理羅育民認為，目前發達國家的玩具產業有兩種發展模式，一是以日本“萬代”為代表，先有玩具產品，再拍動漫片促銷玩具；二是以迪斯尼為代表，通過動畫片推出衍生產品，包括漫畫書、文具、玩具等。“中國玩具產業與這些發達國家相比差距很大，為了生存和發展，企業必須賦予傳統玩具一定的文化內涵。”

    探索：產品上市，動漫先行

    在澄海，一些常年生產經營傳統玩具的企業開始與動漫公司合作，以獲取形象授權的方式將流行的動漫形象轉化為多種類型的玩具產品，擴大市場空間，特別是內需市場。

    廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經理郭祥群告訴記者，該公司２００８年中期獲得央視動漫公司授權開發《小鯉魚歷險記》的玩具產品，“單品開發了１００多個款式，從２００８年１０月份開始投放市場，兩個月內銷售量就超過１０００萬元人民幣，利潤比傳統玩具產品高多了。”

    群興公司則獲得宏夢公司授權，開發《虹貓藍兔七俠傳》的手機玩具系列產品。黃逸賢說，“虹貓藍兔”玩具手機燈光聲一體，從去年１２月推出６個款式后，每個款式都已經賣出好幾萬個，“作為新產品來說，銷量已經相當可觀。”

    奧飛公司走得更遠，在銷售玩具的同時播放自行拍攝的動畫片，使公司迅速發展壯大。羅育民說，２００６年，公司由一個溜溜球推出的動漫片《火力少年王》在央視播出后，掀起國內少年兒童玩溜溜球的熱潮，單個產品兩年賣了３．５億元。公司投資３０００萬元制作的動漫片《電擊小子》今年春節開始在央視播出，大大拓展了電子遙控車的市場，“現在一天做５萬部遙控車還供不應求，天天加班也滿足不了客戶需求，可以說做多少就銷多少。”

    目前，奧飛公司自己拍攝和制作的文化產品已經走出國門、沖擊國際市場。羅育民說，奧飛的動畫片和相關玩具產品２００８年出口１０４６萬美元，同比增長５８．９％，在東南亞地區、印度和中東都開拓了新市場。公司董事長蔡東青認為，創新除了靠科技還要靠文化，“我們利用動漫手段把中國文化和玩具生產結合起來，在每個玩具中，除了讓孩子覺得好玩，更重要的是通過編故事、拍片子，給它賦予生命，賦予靈魂。”

    期盼：借政府扶持把動漫產品做強做大

    曾經長期關注澄海玩具產業發展的汕頭大學商學院院長徐宗玲說，她一直強烈呼吁政府引導和培養企業的轉型升級，特別是著重扶持那些有潛質的企業，“政府可以引導企業吸收先進的科技知識、引進高科技項目、改革產品設計元素等。”

    記者發現，澄海骨干玩具企業開發動漫文化產品的做法得到了當地政府的鼓勵和扶持。澄海區委書記鄭家漢說，區委、區政府已經和央視動漫公司簽訂合作意向，主動引導和鼓勵企業加強文化創意產品的研發。從２００９年起至２０１１年，區財政每年將投入６００萬元鼓勵企業開發動漫玩具產品，同時繼續投入５００萬元科技三項經費鼓勵企業進行技術升級。

    澄海區經貿局局長王文山告訴記者，目前經貿局正在動員外地文化創意公司進駐澄海，并申請中國輕工聯合會授予澄海玩具有關“文化動漫創意”方面的新品牌，在國內外推廣當地的動漫文化產品。

    據了解，在政府的鼓勵和推動下，澄海不少玩具企業均準備加大與動漫文化創意產業的結合力度，借動漫文化拓展國內外市場。驊威、群興等公司正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。羅育民表示，目前奧飛公司的動漫衍生產品占公司總產量的７０％，未來發展會以動漫為核心，除制作動漫玩具之外，還要同步開發形象授權和漫畫書等相關產品。

    郭卓才認為，此前中國的動漫市場幾乎全被外國產品壟斷，如今在政府扶持的有力條件下，玩具產業應當抓住機會調整產品結構，把動漫產業做強做大，“危機是擺在我們面前的，機遇就靠大家共同去努力把握了。”